Q拍乐：手机广告再创新概念

　　现在的年轻人喜欢手机不离手，甚至中年人也加入了这个行列，无论是在办公室、饭店还是公交车上，随时随地都能用手机看小说、玩游戏、发微博。

　　2013年国际移动互联网产业高峰论坛发布数据，中国人平均每天要花158分钟在手机上，远超全球平均值的117分钟。随着手机人们对新上市的智能手机需求越来越高，智能手机不仅时尚、便捷，犹如一台“微型电脑”，可以说，手机媒体完全超越了网络媒体。

　　制造商为了在市场拥有一席之地，使其屏幕越来越大、其功能越来越多，给广告商提供了更多平台。

　　手机受众数量巨大，但因受欢迎的手机应用一般以游戏类或者功能类居多，所以细分用户后不难会发现，品牌广告会因为用户类型不匹配而不愿意在手机上做广告推广，餐饮服务类广告也会因为有地域的限制而导致投放渠道单一，所以手机广告往往多为手机应用推广。

　　2014年年初，北京外智刊通讯科技有限公司(下称外智刊通讯科技公司)研发出了全新升级版“Q拍乐”手机应用将打破这一困局，安卓版和苹果版全面上线。为手机新媒体的广告投放探索出了更高端的应用软件。

　　但在此前，外智刊通讯科技公司推出的手机新媒体广告应用“Q拍乐”和“Q滑乐”的上线已受到广大消费者的喜爱和追捧。仅2013年，用户量已突破了200万。

　　“Q拍乐”继承了原有“Q拍乐”的新媒体广告平台的主营思想，但是在展现模式和产品的构架上有了全新的改变。

　　更具有深度有层次有娱乐有功能的全新Q拍乐。使用的主线是非常简单而明确的，即

　　看品牌广告——攒积分——用积分到游戏广场玩游戏——挣得金币来兑换奖励。

　　广告的展示则分为静态大图和动态视频两种，在每一个广告的结束用户还可以参与有奖问答和在线投票等互动环节。除此以外，“热点新闻”、“特约商户”都是新添加的栏目，给了用户多种内容的选择。

　　在“游戏广场”用户可以利用攒得的积分，玩“双色球”、“快3”、“16彩”等多种小游戏，满足了用户娱乐和休闲的需求。如果手气好得到了“金币”，那就可以到“商品超市”用相应数量的金币换取奖励。

　　相较之前“Q拍乐”的“看广告，摇奖，得奖励”的单一模式，现在的“Q拍乐”无疑注入了多元素的内容和构思。在手机UI的设计上也有不错的创新，用户在点击滑动手机时体验会流畅舒适。

　　公司创立人黄熙镜介绍说：自从Q拍乐和Q滑乐上线之后，已经相继有多家公司推出模仿Q拍乐和Q滑乐的产品，有些甚至只是换了一个LOGO就正式上线。说明这个商业模式是被认可，且是有市场的。

　　事实上，市场上对Q拍乐的商业模式质疑声从未断过，被认为用“利诱”这种低级需求也许不会有高质量的用户群和粘稠度，又如何来吸引广告商加盟平台呢?

　　对此，黄熙镜作出解答：“第一版Q拍乐之所以将产品模式设计的单一，是因为要明确用户是否可以接受这种商业模式。所以，在升级版里添加了新闻内容、游戏，亦为了提高用户群的层次和加大受众面。

　　他表示：“我们一直强调“Q拍乐”的品牌形象，我们更愿意将产品形象打造为‘惠民，利民’，让我们的用户在使用应用的同时更多的是享受娱乐性、休闲性。”

　　下一步Q拍乐将会根据广告主的需求和用户的体验致力于研发更多适合智能手机并带有娱乐性特色的广告展现模式，力求突破品牌广告在移动互联网推广停滞不前的困境。

来源：联合网 www.lianhenet.com

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