“互联网精神”反哺影视剧新实验，“互动收费模式”开拓新大陆

　　传统影视公司做网剧，能否在创作模式、商业模式上有所突破?

　　8月27日，繁星戏剧村，“腾讯研讨会暨全民制片人开启《暗黑者》第二季活动”召开。入场的每个人手中都拿着一份“死亡通知单”。通知单看起来不陌生，被很多观众小心收藏。随后，场内开始了一场“头脑风暴”，参与者是该剧的“制片人”们，也就是粉丝们。

　　“这是慈文传媒集团参与的第一部互联网剧，我们跟腾讯一直在研究一个模式。”《暗黑者》制片人白一骢说。

　　《暗黑者》跟之前的电视剧的制作完全不一样，一开始剧组也曾按照传统方式来做，后来发现行不通，前几集的点击效果没有预想那么好。积累了很多经验之后，白一骢发现，最好的方式是互动。

　　《暗黑者》第一季46集，《龙门镖局》的制作班底，让这部网剧看起来更像是一部传统电视平台播出的电视剧。

　　在第二季开拍之际，采取“全民制片人”的模式运作，赋予了这部剧更多的“互联网精神”。

　　探索一：“互联网精神”反哺剧制

　　“第二季希望陆毅和贝儿出演。”“要增加预算，给罗飞买粉底……”“制片人”们有很多想法，白一骢在台上很认真地听。

　　“之所以让观众发挥制片人的作用，甚至出现在片头字幕里，是为了让观众有更深入的参与感，保持高度黏性。”白一骢向“广电独家”解释道。

　　第一季，《暗黑者》采用“边剪边播”的方式。在粗剪的基础上，每天进行精剪、混音、调色、生成，完成一集要八九个小时，在每天12:00前一集播出之后进行。

　　这种经历，对于传统影视制作人白一骢而言，兴奋而刺激。“我们有一个团队，负责每集剧上线后的评论收集。导演、监制、制片人每天晚上的工作是看评论。看完之后总结，观众喜欢哪个角色，就给哪个角色更多的戏份。”

　　在白一骢看来，与观众互动，有时“就像调情一样”，这是传统媒体感受不到的——过去制作完交完母带之后，播成什么样，一点辙都没有，只能听天由命。

　　现在不一样了，可以去改变。曾经有几天《暗黑者》网络指数下滑，眼看就要被第二名反超，白一骢和团队马上作出一些调整，第二天的网络反馈迅速上升。

　　“进入这个行业这么多年，终于可以在一个戏播出之后，还能有办法弥补。”聊起这些，白一骢兴奋得眼睛发亮。

　　该剧截至第一季收官当天的数据是：播放量突破3.7亿，覆盖2100万用户，达到卫视联播大剧量级;在口碑榜上，豆瓣评分8.0分，腾讯视频评分9.4，空前高。

　　在第一季收集和了解观众反馈的基础上，《暗黑者》第二季启动了“全民制片人”模式。启动现场，白一骢说，第二季确定有陆毅出演。“大家希望剧情往哪个方向发展，我们就让它往哪个方向发展。”

　　《暗黑者》第二季启动之后，将推出各种活动，由观众决定剧情走向、人物选择，包括在单元案件中邀请哪些大咖。剧组做出一个邀请名单，由大家票选，决策过程是开放的。

　　采用观众的创意，再运用专业制作人的审美和艺术手法来实现创意，这不失为网络剧的一种良性运作模式。

　　在这个过程里，传统制作人最大的收获是学会了与观众互动。

　　探索二：拓展国产涉案剧的内涵和外延

　　2004年，涉案剧退出卫视黄金档，这类题材一直是不少制作方不愿触及的。

　　《暗黑者》这一次顺利拿到公安部的审核通过令，从第二季开始，计划在地面频道进行销售。

　　这部由腾讯视频出品的季播悬疑剧，改编自有“中国东野圭吾”之称的周浩辉的畅销小说《死亡通知单》，计划拍摄五季。

　　白一骢表示，第二季将采取小案件和大案件结合的形式，通过微博征集案件，邀请大家一起参与创作。

　　《暗黑者》很有野心。

　　在英剧《神探夏洛克》里，一个高智商、反社会化人格的推理怪咖形象完成了一场观察与演绎法的终极狂欢;而在《暗黑者》里，一群充满了各类缺陷的问题精英探究了人性深处的罪与罚。

　　2013年10月，《暗黑者》首次进行项目论证，当时的互联网剧充斥着段子剧，鲜少有剧情剧。网络自制剧的未来走向是否也是如此?

　　“如果以后大家都不看正常的剧，只看段子剧，对于我们从业者来说是一种悲哀。”白一骢说，《暗黑者》当时定下一个战略：坚决不做段子剧，一定要做剧情剧。

　　上线一周，团队上下十分忐忑。第一周的数据并不抢眼，从第三周开始，《暗黑者》一举夺冠。“这是剧情剧的特点，大家需要看进去，看过两三集后基本就能稳定追下来。”

　　第二季的剧情怎么走?社会热点、高智商犯罪还是打击黄赌毒?在全民研讨会现场，三分之二的观众选择了第二种“高智商犯罪剧”。

　　腾讯视频影视运营中心总监、《暗黑者》总监制常斌表示，无论哪一种，“《暗黑者》最终诠释的是正能量”。

　　探索三：突破电视剧传统盈利模式

　　《暗黑者》上线之前，出品人之一的马中骏曾表示过担忧。作为老牌影视公司的操盘手，这是马中骏第一次与网站合作网剧，“我很忐忑，做过电影的出品人，也做过电视剧出品人，但网络剧的出品人，这是头一次。”目前看来，他的担忧是多余的。

　　“‘一剧两星’之后，传统制作公司需要开拓新的市场。目前网络剧还没有盈利，但不代表未来不能盈利。我们是在做投资，如果等一两年之后再去做，成本可能会更高。”白一骢说。

　　对于商业模式的探讨，一直没有停止过。

　　“我们没有预先做CPM广告售卖，在传统电视台方面也没有进行售卖，我们把未来有可能产生盈利的部分放在第二季，把前两季打通去做。”常斌说，第二季腾讯视频会进行广告招商，广告植入是另一个盈利空间。

　　研讨会现场，常斌试探性地问观众，“如果第二季中罗飞喝的酸奶带有品牌标示，你们会介意吗?”超过90%的观众表示可以接受。

　　但在付费观看方面，观众却产生了意见分歧。

　　常斌说，未来《暗黑者》可以拍摄两个结局，一个是正常版不付费的，另外一个是需要缴纳少量费用才能看到的“彩蛋版”。

　　从现场的反应中，“广电独家”观察到，在对最后一集大结局的收费观看上，许多观众纠结的是收费多少的问题，赞同付费5~10元的人数寥寥，5元以下的人数较多。

　　白一骢提出，未来还有可能拍摄主要人物的“番外篇”，这样的“番外篇”不影响剧情，观众可以根据自己的喜爱付费观看，这种方式是粉丝相对愿意接受的。

　　“谈到商业模式，我们如果能够在两方面打通，就可以延长一部剧的生命力：一个是电商模式，另一个是收费模式。”

　　白一骢说，目前《暗黑者》第一季的固定观众接近1000万，如果有30%的人愿意花5块钱看一集放映片，就有1500~2000万元的收益，如果有三个放映片，就能够产生6000万元左右的收益，再加上广告植入、广告招商、版权售卖等，利润空间不小。

　　事实上，对于网络付费观看模式，业内呼声已久。不少网站都开始了摸索和尝试，然而，收费多少、付费观看的内容是否具有独家吸引力、付费方式是否安全便捷等问题，需要平台方和制作方共同解决。

　　据白一骢透露，《暗黑者》第二季的投资成本将翻番，在关注剧本身的品质时，《暗黑者》是否能在商业模式上有所突破，值得进一步关注。

____________________________________________________________________________________________

   联合网版权相关声明:在本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息，转载并不代表本网赞同其观点，也不代表本网对其真实性负责。如果本网转载的稿件涉及您的版权、名益权等问题，请尽快与本网联系，本网将依照国家相关法律法规尽快妥善处理。联系方式：laoyufu99@163.com