《十二道锋味》开播在即 腾讯视频携美的安全灶总冠名全网独家播出

　　继《舌尖上的中国》享誉全国之后，《十二道锋味》作为一档创新的明星探寻美食真人秀就要华丽丽的登场了。这档节目融合了美食、旅行、明星、情感等当下流行元素，由男神谢霆锋本人倾力演绎，并邀请多位一线明星带你领略世界各地不同的风景与美食，绝对是一场精彩绝伦、不容错过的饕餮盛宴。作为与美食类节目高度契合的品牌，美的厨房电器事业部凭借其敏锐的商业嗅觉，成为《十二道锋味》的网络总冠名商，将携手观众朋友在今夏一起享受这道“火辣”的电视大餐。

　　经营着一系列厨房电器和用具的美的厨房电器事业部，以最专业、全面的厨房产业链，让厨房烹饪美食成为一种享受。而《十二道锋味》展现给观众的是一段段追寻美食的旅程，是一次次烹制美食的享受，这与美的厨房电器希望带给用户的体验不谋而合。同时，美的厨房电器很清楚互联网的影响力，一直在寻找合适的机会通过互联网向消费者传递其品牌理念。腾讯的《十二道锋味》独播正好提供了一次绝佳的合作机会。

　　据美的厨房电器事业部国内营销公司市场部部长唐德文透露，这次是美的史上第一次进行大规模的互联网合作，选择腾讯视频主要是看中了用户群体的高度契合、腾讯平台的社会化延展性及优秀的运营能力。

　　精准用户 精准营销

　　基于庞大的用户基数，背靠大数据的先天优势，通过用户行为轨迹分析，腾讯能精确地描绘出观众群体的消费水平与习惯。

　　据调查，观看腾讯视频美食栏目的观众中，年龄在20~39岁的占80%，成为观看的主体，而这部分观众正是消费大军，对厨电的购买意愿更加强烈。这样精准的消费人群覆盖高度符合美的厨电的精准营销，促成了美的厨房电器事业部与消费者的高效沟通。

　　优质的平台延展性无限扩大营销可能性

　　社会化延展能力是腾讯视频优于其他视频网站的重要特性，多频道联动及多屏无缝转换的优势能帮助广告主实现信息最大化传播。通过QQ，微信，微博，空间，朋友圈等渠道，美的厨电实现了用户主动分享、转发，完成品牌信息的二次传播。

　　好运营 高收视率 强营销

　　腾讯优质的运营手段也将会保障整个节目的收视率。腾讯视频为《十二道锋味》做了一个完美的视频营销策划。娱乐新闻追踪及大幅报道成功预热，引发关注，节目播出中腾讯视频还会策划话题进行明星独家新闻报道引爆社会讨论，最后还将持续热点炒作延续传播。

　　据悉，此次合作腾讯视频还将为美的安全灶、微波炉等厨房事业部核心产品嵌入了销售入口，把线上的购买渠道与京东商城、QQ会员绑定，通过传统的贴片广告，就会自动导入销售页面。以上战略资源推送将使美的厨房事业部产品的信息精准传递。

　　打造美的厨房电器品牌的全方位认知，打通线上线下的购买渠道是美的厨房电器事业部合作的初衷。腾讯全新的网络营销模式，也势必会给美的厨房电器事业部带来1+1大于2的理想结果。

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