《我是歌手》创“三最” 洗护合一引“合一体”潮流

　　春节期间，由“洗护合一 立白洗衣液”天价冠名的湖南卫视《我是歌手2》照常播出，马年春节再掀音乐狂欢热潮。据悉，《我是歌手2》创下了同时段收视率最高、同期节目好评率最高、歌手人气蹿升最快的“三最”纪录。从其赞助商立白洗衣液“洗护合一”中获取灵感而创作的歌手合一体也在网络迅速蹿红。立白洗衣液相关负责人称，希望借助《我是歌手 2》的广泛影响力，深化传播品牌“洗护合一”的核心信息。

　　节目组精心策划歌手合一体

　　纵观2013年省级卫视各大季播节目，各种真人秀可谓是你方唱罢我登台，《我是歌手2》之所以能够问鼎收视冠军，除了其节目自身迎合了受众观看兴趣外，自然是少不了《我是歌手》节目组宣传营销的功劳。微博、网络上发布的“歌手合一体”则是《我是歌手2》团队再一次精心策划的宣传攻势。

　　据介绍，《我是歌手》官方微博从《我是歌手》独家冠名商——立白洗衣液“洗护合一”的产品理念中得到灵感，创作和发布了一系列歌手“合一体”，如唱作巨星与温情男神“合一体”的曹格、摇滚传奇和坚强孕妈“合一体”的罗琦等等。从洗衣液配方的“洗护合一”到不同歌手的“合一体”，语言精练生动，引来众网友纷纷转发，成为又一热门流行词，“合一大赛”也在微博上开展得热火朝天。业界评价，此举既调起了网友粉丝的胃口，顺便还讨好了一下总冠名商，可谓是一招妙棋。

　　深化传播“洗护合一”

　　随着《我是歌手 2》的热播，“洗护合一立白洗衣液”的口播也成为一句非常流行的流行语。立白洗衣液相关负责人称，与《我是歌手》的再度合作，就是在进一步提高立白洗衣液知名度的基础上，深化传播“洗护合一”的品牌核心信息。

　　据悉，凭借第二季《我是歌手》，立白洗衣液继续将“洗护合一”做深做透。首先是借《我是歌手》的强势回归，立白洗衣液打响新品发布第一炮，成功推出“精致洗护”洗衣液系列产品，主打高端消费人群，倡导精致衣物、精致洗护的生活概念。业界分析称，这一高端市场的细分，显然是立白洗衣液发展升级的趋势。

　　作为洗衣液品类前三位的立白洗衣液，制定差异化营销策略，巧妙借势能吸引大量高学历、高消费能力人群的《我是歌手》节目，深化传播立白品牌“洗护合一”的产品定位，细化品牌在高端市场的站位，将“精致洗护”新定位迅速广泛地传播到消费者中。立白洗衣液相关人士表示，“我们希望通过立白洗衣液系列产品的推出，联动各个媒体渠道尤其是新媒体平台，全方位、近距离与消费者互动和情感沟通，将‘精致洗护’的产品理念和生活概念呈现在消费者面前。”

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