麦达数字转型互联网 夯实数字营销产业链

　　麦达数字(002137)是传统行业向互联网领域转型的典型企业，近期连续收购三家标的公司，以数字营销为突破口，从传统制造业强势切入互联网数字营销领域。

　　麦达数字原名实益达，传统业务为EMS(电子制造服务)业务与LED照明业务。随着中国制造业红利的逐渐消失，公司开始积极谋求产业转型，选择以数字营销切入互联网服务业，通过并购快速进入市场。公司具有强烈的转型预期：一方面公司在并购基础上整合建立了数字营销集团，将形成平台化、全产业链的协同运作，并将利用资本实力进一步加速并购优质资源;另一方面公司优化现有存量资产，有计划的将原有传统业务予以证券化，彻底转型成为一家轻资产的控股型集团公司。公司的转型发展已占据先机，未来的发展空间巨大。

　　2014年以来，公司通过引入互联网行业优秀人才，配备了一支经验丰富的互联网技术团队，组建了互联网事业部，同时又投资成立了产业并购基金，围绕公司的战略规划进行产业整合和投资并购。探索由传统业务向互联网领域转型的战略突破口。通过多方论证，公司确定以数字营销行业作为先导，从传统行业切入到互联网行业。

　　2015年5月，公司增资讯友数码，持有其20%的股权，后者主营是提供无线整合营销服务、品牌策略咨询、创意咨询、互动传播、市场推广等。2015年7月，公司进一步全资收购顺为广告、奇思广告、利宣广告，交易总金额合计6.35亿，迈出了转型坚定的一步，顺利完成了主营结构的转型升级。自此，公司业务重心由传统制造业转变为新兴互联网行业，由传统科技制造型企业转向互联网高附加值公司。收购同时公司向实际控制人、公司高管等定向增发募集配套资金用于公司下一步的外延并购，实际控制人及管理层共同参与认购近50%的份额，显示了管理团队对公司未来发展的信心。

　　表：公司收购顺为广告、奇思广告、利宣广告三家公司

　　从业务结构来看，收购三家标的公司有强烈的协同效应，通过整合将成为公司的数字营销业务内核，为外延转型夯实基础。顺为广告作为全案类服务商，是公司数字营销产业链的主体部分，为公司丰富的品牌广告主资源与优质媒介资源之间提供了通畅的对接服务，以及良好的效果监测与优化。奇思广告作为创意策略类服务商，为产业链提供强大的创意与策略驱动力，同时提供良好的线下活动策划执行服务能力。利宣广告作为品牌创意策略服务商有效补充产业链中的社会化媒体投放服务部分。而参股公司讯友数码作为移动端营销服务商，有利于上市公司数字营销产业链在移动端的业务拓展。

　　同时公司的募集资金带来了下一步并购的资本，围绕“数据、创意、技术”三个方向开展产业并购，还将进一步投资开发的程序化购买(DSP、SSP等)、移动媒介交易平台、数字创意交易平台等项目，将为整个公司数字营销产业链的发展壮大，提供良好的技术支撑与实力扩张。近期，公司数字营销集团将正式成立，由专业人士管理，由张伟(原顺为广告)担任CEO，伏虎(原奇思广告)担任COO，逄淑涌(原奇思广告)担任CCO，整合各标的公司协同作战，形成平台化的运作能力。

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