奥特莱斯外部广告的规划原则

奥特莱斯具有的一定的规模，因此，在奥特莱斯项目的外部广告空间规划中，我们应该有意识、有计划地利用或创造所规划范围内每一区域的形象系统，为所有需要规划的区域、地段和节点进行个性化形象的定位。换言之，RTM创格奥特莱斯（北京）商业管理有限公司认为，就是需要根据不同区域、不同功能、不同建筑物特色以及不同的文化内涵规划和设置与之协调的“奥特莱斯的整体广告形象”。

一、奥特莱斯外部广告要保持整合性与一体性

奥特莱斯的外部广告规划和设置是奥特莱斯外部空间环境设计的一部份，也是奥特莱斯外部景观的一个重要聚集点和视觉延伸，它应能充分体现项目的文化特质和人文内涵，并展示出一种奥特莱斯特有的风格和定位。所有外部的人工景观、自然景观、户外广告，都应该成为一个完整的有机统一体，各视觉元素间应该和谐、自然、协调。奥特莱斯项目所有的外部广告均不能破坏奥特莱斯建筑物的轮廓线，也不能遮挡消费者的视线，以奥特莱斯整体风格作为奥特莱斯外部广告总体布局、总体风格、空间结构的指导原则，从而使奥特莱斯外部广告风格与奥特莱斯风格、消费氛围和谐统一；广告自身和谐以及彼此间和谐，广告内容与媒体形态的和谐，动与静、明与暗、主与次、现代与传统等等因素间的和谐。

二、奥特莱斯外部广告要合理控制密度

奥特莱斯外部广告规划必须合理控制密度，即指根据奥特莱斯项目外部的人流主干道、外部景观区、各类功能区等各个区域的功能特点，合理控制广告设置的数量，使其疏密有序，错落有致。总的说来，我们可以将奥特莱斯外部广告的密度分为四个区域：

集中规划区域

在奥特莱斯外部的主要出入口及道路周围设置广告，为奥特莱斯营造消费、商业氛围。该区域广告主要规划在该区域的建筑物墙面、楼顶、地面等不影响道路交通、绿化的地段。广告形式可使用喷绘、灯箱、霓虹灯、立体造型及其它新型材料。

适度规划区域

在各类功能区设置广告，使用体量较小但造型美观新颖的户外媒体，在需要区分使用功能的地方，也可以适量设置一些广告形式。

严控区域

在外部景观区设置广告，应结合周围环境，精心设计成小品形式与环境融合，并且以不能影响广场景观视线为前提。此处可以设置一些别致的户外广告张贴栏进行宣传。

禁止区域

比如禁止在奥特莱斯项目的消防通道出口建筑物立面或顶部、厂区内设置商业广告。

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