好功夫要练 好节目要养 说说《中国好声音》养成的那些事儿

　　一档节目够不够“活”，除内容本身的因素，还要看与网友的互动功能做得如何。腾讯视频开发出多种互动功能支援正片儿。截止到9月21日，《中国好声音》与网友的互动数值显示，弹幕互动总数：2219.2万，其中直播920.4万，点播1298.8万。好内容引起网友看直播发评论，看点播就点赞，弹幕氛围成为陪伴网友的即时聊天室。

　　满足网友“边看边评”的心理需求。道具互动数值直接体现网友高度的参与欲望，表明观看好声音的网友为52名学员送出去的道具累计1230万。同时，腾讯视频还推出连推盲选转椅、歌王皇冠、音乐彩蛋、摇滚之夜、女神的吻5个好声音订制道具，作为礼物供网友选择送给学员，拉近网友与学员距离，增加二者的亲密度。

　　多维度的互动，不仅为网友带来“如临现场”的感受，更是巩固了网友与好声音节目的粘度，同时为不同品牌的“定制”合作带来更多的投放方式和品牌露出机会。同时，这种发挥互动极致功能的手法，离不开腾讯视频资深的品牌营销能力。

　　如 VIVO手机为参与投票的粉丝送上智能手机大奖。正片中，设制“边玩边买”环节，让网友随时拥有与学员同款“耳麦”满足网友与学员“同步”的心理需求。同时，也为广告主们实现“无痕”植入的品牌价值得到提升，为品牌创出更多的曝光机会。所以，充足的“给养”互动功能是好声音养成的基础。

　　成功不是偶然 强大的运营能力带动多维度数据飙升

　　除以上的数值外，截止9月9日亮点数值中还有，在延时直播时：直播播放累计4150万次，最高同时在线人数累计达1300万人。而互动摇一摇显示：页面访问3423万，抽奖数达1359万次，竞猜数725万次。好声音金曲投票：网友投票1445万评选好声音金曲，其中陈梓童《双截棍》(115万)、贝贝《花火》(75万)、李安《逝去的爱》(70万)位列金曲榜前三。

　　这些数值再一次说明与网友的互动是非常重要的环节，直接影响节目是否成功。互动道具即促进了网友对节目的参与热情。又达到好声音节目与网友即时互动目标。腾讯视频为《中国好声音》开发的所有互动功能成就了《中国好声音》第四季在综艺节目中的地位，同时，在为广告主提供的服务中充分体现出“定制”化、强互动的特点。

　　而《中国好声音》第四季中不仅收获到优秀学员，得到强大的粉丝体量和广告主们多方认可，更是突出腾讯视频大平台优势。腾讯视频调用全网资源助力节目，深度开发互动功能，多维度扩宽话题。带动品牌营销价值不断提高，强大的内容吸引力、丰富的话题和多维度的互动造就了好声音节目的成功。

　　梦想的“竞技场”成就人气学员诞生

　　第四季《中国好声音》的学员，实力派比比皆是，52个学员引起的人气值高达3.6亿，其中陈梓童(3009万人气)、贝贝(2728万人气)、朗嘎拉姆(2560万人气)位列人气榜前三。

　　在众多的学员中，有“背景”的学员更不在少数。其中代表人物当属张惠春。因为姐姐张惠妹的原因，她的参与带来话题延伸，吸引好声音粉丝们热议(以下简称“好粉儿”)。还有，在多位华裔外籍学员中他们多是在国外看到《中国好声音》后前来参赛，而引起话题量较高的是朗嘎拉姆，好声音的影响力可见一斑。

　　如今，好声音舞台上学员们专业的实力，越来越令导师难以取舍，这个舞台纵然成为梦想的“竞技场”，导师与学员，学员与学员之间碰撞出更多的火花。形成以《中国好声音》梦想舞台为中心的话题源头。截止到9月22日，最新数据表明《中国好声音》第四季的10期播放量达37亿，单正片视频播放量也达29亿，成为2015年最受用户喜欢的综艺节目之一。

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