宝马再选腾讯自制,《Hi歌》如何带动大品牌

作者:联合网
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发布时间:2014-11-11 18:25:58
来源:联合网

  青春、卖萌的《超级女声》我们看了;歌神秀唱功的《我是歌手》我们听了;为麦霸转身的《中国好声音》在十月刚刚结束,接下来呢?Q4腾讯视频自制巨作《Hi歌》释放原创活力,当原创大神遇到实力巨星,携手打造“真音乐”;当实力选秀遇到PLAY2.0互动玩法,将由全民决定谁最强!有原创、有巨星、有互动等元素把音乐节目带入4.0的多维时代。

  高端汽车品牌“宝马中国”一直青睐腾讯视频自制综艺节目,在今年夏天宝马中国新贵“宝马X4”与《旅行家》的合作中便成功释放了其自由与个性的品牌诉求,此次“宝马3系”以集锦冠名的形式加入《Hi歌》,强势品牌+强势自制节目,可谓是强强联手。

  根据业内人士透露,《Hi歌》或将成为第四季度一匹“综艺黑马”,其颠覆性与互动性将把观众带入到一个音乐节目的新时代里。而“宝马3系”拥有追逐的年轻、活力、有创造力的品牌个性,这与《Hi歌》会擦出什么样的火花呢?

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  谁能适应宝马的齿轮比

  所谓契合,我们首先想到的是受众人群、消费习惯等。比如,“宝马3系”的受众人群主要是一线城市的白领阶层,他们热爱文艺且追求高品质生活,这与许多音乐类综艺节目的主要观众群体非常契合,可是音乐综艺节目很多,为何宝马中国偏爱《Hi歌》?

  “宝马3系”好像一个高速运转的齿轮,需要通过传播平台严丝合缝,恰到好处的配合。《Hi歌》之于纷繁炫目的综艺节目之中,便如同颜料之于白纸,这个综艺新生儿的涂鸦充满颠覆与叛逆,释放观众个性。“宝马3系”需要的就是这种个性,原创元素更能激发对个性的追求,相信在节目中,通过有效的互动,观众与宝马一定可以HIGH到底!

  定制化打造“宝马3系”齿轮比

  对于追求品牌个性的“宝马3系”来说,定制化营销非常重要,而《Hi歌》作为一档腾讯视频自制的音乐真人秀,灵活与可塑是节目的独有特性,可用量身定制的营销方式帮助广告主完成个性化诉求。

  传统的贴片广告起到产品内容与品牌概念的告知作用,而集锦广告让节目与品牌相映成趣,瞬间吸引观众关注广告,形成记忆点;为“宝马3系”定制专题节目,既有效地传达了品牌理念,也给予品牌与产品更深入表达的机会,对目标客户进行深度的产品与品牌的传播。

  Play2.0互动成定制化营销导航

  Play2.0互动模式已经在腾讯视频的众多综艺、影视节目的运营中得到应用。“看+玩”的互动模式很快能将观众带入到节目中,“宝马3系”在表达品牌个性的过程中,更需要看到受众人群对节目、广告的直接反应,从而更精准地找到那些与宝马用户调性相匹配的人群。

  另外,自制综艺《Hi歌》的互动基因也成为的导航仪。腾讯大平台将整合腾讯新闻、QQ音乐、微信、手Q等全平台资源扩大互动维度,配合广告主形成定制化的广告方式,让话题一直保持在讨论中。《Hi歌》为千千万万的广告主打开了一扇门,相信有更多的广告主将走进定制化的门里,找到适合自己的方向。

 

 

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