好声音盛夏季再添“火” 又一千万级大单出炉

　　截至7月3日，腾讯世界杯视频播放量率先勇闯10亿大关，与此同时，腾讯视频独播综艺第三季《中国好声音》的商业运营更是喜讯连连。据腾讯内部消息，继伊利集团、加多宝集团之后，又一千万级合作大单悄然产生：拥有80多年历史的本土日化品牌百雀羚，斥资数千万，拿下第三季好声音独播平台腾讯视频特约权。

　　腾讯视频“很完美” 百雀羚“很自信”

　　百雀羚此次与腾讯视频好声音项目的合作，充分利用了腾讯视频多屏互动的优势， PC端与移动端相互补充，全方位覆盖用户资源。

　　百雀羚集团策略总监费琪文表示：“在外资品牌林立，民族品牌突围与崛起的大环境下，搭借一个好的切入点和引爆点是百雀羚选择《中国好声音》项目的初衷。而腾讯视频运营综艺节目的能力是有目共睹的，这也是我们选择腾讯作为网络推广平台的先决条件。同时，百雀羚相信依托腾讯产品矩阵，整合全网资源推广全新升级后的草本护肤系列，能更有效地将品牌信息及‘天然安全不刺激’的理念深入年轻消费者心中。”

　　专业运营能力助力品牌价值延伸

　　腾讯视频在衍生节目内容、原创出品、独播综艺三大维度都彰显了优秀的运营能力。据腾讯内部数据显示，衍生类节目《微视好声音》总播放量已突破6000万;原创出品节目《你正常吗?》以十期的播放量突破3亿大关，在行业内有着深刻的风向标意义;独播真人秀《中国好舞蹈》以7亿的流量夺冠，成为上半年最受关注的综艺节目。

　　以上几组数据都足以说明腾讯视频优质的运营手段，它将会保障好声音节目的收视率，进而实现百雀羚品牌信息及“天然安全不刺激”产品理念触达用户率的提高;而主节目与原创衍生节目的完美布阵，也会增强百雀羚品牌价值延伸效应。

　　高覆盖、整合性双发力，吸引目标人群

　　腾讯视频拥有行业内首屈一指的用户覆盖率，庞大的活性用户，对品牌信息到达提供坚实保证。为了避免了“眉毛、胡子一把抓“的营销资源浪费，腾讯通过用户画像系统分析网友的属性和偏好为百雀羚覆盖最契合的用户群体，最终达到吸引年轻消费群体的目的。

　　整合性平台是腾讯视频优于其它视频网站的重要独有资源，依托多屏互动、多渠道传播形式，腾讯IM、微信、微博、腾讯网等核心产品齐上阵为百雀羚助威，实现百雀羚品牌扩散无缝式传播，让更多用户更深层次地了解百雀羚品牌及产品的核心理念。

　　互动式娱乐营销 品牌传播事半功倍

　　纵观前两个季度的综艺节目娱乐营销大战，腾讯视频一直为行业内的翘楚。为了满足更多年轻网友对视频不仅好看而且好玩的的娱乐体验需求，腾讯将移动端的微信、微博等运用到节目制作与运营链条中，打通线上、线下，PC端与移动端多营销渠道，助力百雀羚品牌实现节目、企业、用户间三方充分互动，完成品牌内涵的二次传播甚至多次传播目标。

　　像《中国好声音》这样火的现象级节目，肯定会有很多品牌都想掺合一脚，而第三季好声音腾讯视频的独播大权更是为该节目的营销锦上添花。拥有用户高覆盖率、独有整合性平台优势和优秀的运营手段的腾讯视频在广告客户的选择上有着更高的标准，是否值得“发功”为品牌商进行娱乐营销，这由腾讯视频做定论。此次，腾讯视频与百雀羚强势联手将会带来怎样的“视听盛宴”，我们拭目以待。

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