《Hi歌》回归音乐本质，成vivo Hi-Fi差异化着陆点

　　曾经被称为八零后的青年一代已经成为社会的中流砥柱，九零年代的青年也陆续加入社会，而他们作为现在最受关注的一个主力消费群体，大爱娱乐明星，更喜欢随性的音乐，对于vivo来说，以高品质音质作为差异化卖点是非常睿智的选择，市场也给出了肯定的回答，在不久前市场调研机构(Strategy Analytics) 公布的第三季度全球 4G 手机出货量排行显示，vivo紧随苹果、三星和 LG等外系品牌之后名列第四位。

　　但近年来我们发现，高冷的概念和博取眼球的黑科技如天空中的风筝，浪漫与现实只有一线之联;另外，残酷的市场竞争涌入大量模仿者， Hi-Fi这枚标签似乎一夜之间被复制粘贴在很多品牌上。似乎大家都在揣测vivo接下来会将差异化的重心转移的时候，第四季度vivo却继续在音乐的概念上大行其道，拿下腾讯视频一档拥有独立概念的自制节目《Hi歌》，在别人为舶来的概念放风筝的时候，vivo决定为其关注的消费群体将音乐概念着陆。

　　让音乐回归其本质的关键点不在于音乐，因为自选秀节目以来，音乐一直都是综艺节目的主角，在创下了无数观看奇迹的同时，我们发现音乐其创造力的本质并没有回归。腾讯视频则希望观众能在《Hi歌》中回归自我，抛弃导师在节目偏好上的引导，对选手的评判最终是由观众决定的，而导师只负责专业化的部分。此外《Hi歌》在微信端设置的“定制Hi歌”、“趣味游戏”一下调动起观众的乐趣，以至于最后的投票，都在强调年轻观众群体的“参与感”与“存在感”。

　　vivo智能手机CMO冯磊表示：“vivo智能手机一直以来都非常重视年轻群体关注的娱乐内容和视频内容的发展趋势，希望真正从互动的角度跟年轻群体有一种全新的沟通方式，本次腾讯视频和《Hi歌》几乎满足了vivo智能手机在品牌互动上的所有想象空间。”vivo选择《Hi歌》是因为其观众人群在契合度上拥有绝对优势，是品牌实现音乐概念差异化的完美着陆点，截至发稿时，《Hi歌》总播放量已经超过3.5亿，其中移动端抢走了近八成的播放量;同时，观众60%为本科学历，18-30岁为主要观众群体;另外，别以为只有多愁善感的妹子爱K歌，数据显示，《Hi歌》的男性观众超过女性将近17个百分点;更有趣的是，除北京、上海这些城市有高收视率表现以外，《Hi歌》观众第一大省份来自vivo非常重视的广东。

数据来源：腾讯视频指数

　　如今《Hi歌》已经进行过半，参与过的明星有孙楠、黄龄、姚贝娜这样的天才，也有大张伟、常石磊和华晨宇这样的当红鬼才，观众已经开始有倾向地为自己支持的歌曲讨论并进行投票，在第六期后，观众的互动量已经超过2800万。而vivo此时此刻则忙于植入音乐概念，着力体现K歌之王X5在音乐上的优越性能，相信大家也都看过选手手持X5做多轨录音的镜头，一扫过去广告出来打酱油的突兀景象。《Hi歌》将进入最后的评选时刻， vivo也将进入收割的时间，与京东配合的营销合作在此时可以帮助vivo将之前所有的努力转化为销售量。无论是观众、vivo、还是《Hi歌》都将成为赢家，这一切可能要归功于腾讯视频大平台的天然优势，微信、qq、腾讯新闻等平台为节目完成大面积的扩散，同时观众从评论与投票中得到了参与和互动。

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