腾讯视频 《中国好声音》震撼开播 看vivo如何玩转音乐营销

　　《中国好声音》作为一档现象级综艺，不仅火了华少的口播，也火了历届冠名这档节目的品牌。腾讯视频作为第三季《中国好声音》的网络独播平台，赢得了57家广告主集体转身，第四季乘胜追击，一举拿下《中国好声音》的网络独播权，而这一季的好声音导师请来了周杰伦，无与伦比的粉丝号召力，是业界其他综艺节目无法超越的。消息一出，赢得众多广告主争相投放。

　　作为一个一出生就定位为——为音乐而生的品牌vivo，更是不会错过这次绝佳的机会。面对腾讯视频《中国好声音》第四季为品牌提供的众多营销机会，vivo另辟蹊径，走出了一条与自身品牌定位十分契合的借势营销路径，依托腾讯视频大平台和节目将会掀起的话题热度，vivo在QQ音乐的专属定制中，配合朋友圈投放，完成了针对消费者的营销闭环。这样一种成功的借势，将会随着好声音的热度和高潮迭起而最终转化为更多的品牌营销溢价。

　　腾讯视频《中国好声音》获vivo联合冠名

　　vivo相关负责人表示，《中国好声音》节目本身的内容影响力、腾讯视频的平台价值和这次腾讯视频对传播上的创新，是vivo此次之所以选择网络联合冠名最关注的核心价值。

　　《中国好声音》第四季未播先火，要从导师周杰伦说起，本就是音乐综艺标杆的好声音，自从各方纷纷确定请“周董”坐镇导师席，这档节目就在万众期待中开播了，期待的不只是杰伦迷，还有跃跃欲试、摩拳擦掌的广告主们。有识之士就能看到无论从内容影响力，还是从话题热度上，这档节目的营销价值都不容小觑。

　　此外，考虑到当下的用户群体的收看习惯：收看综艺节目使用新媒体的用户数量要远超传统媒体的用户数量。在这样一个新背景下，本季《中国好声音》在腾讯视频进行独家网络同步直播，同时以朋友圈广告的形式投放节目预告和互动。这样做的目的在于凭借广告主品牌的影响力，以及腾讯视频平台拥有的庞大用户数量，能够通过朋友圈的强互动和强传播，让优质内容乘上强互动平台的顺风，让朋友圈广告中的每一条评论成为推广《中国好声音》的后续传播声量，打造几何级数的好口碑，实现社交与互动的新突破。

　　借势腾讯视频 找寻与音乐最契合的方式

　　品牌在选择冠名一档综艺节目时，除了考虑内容影响力、平台价值等基本要素外，节目的内核是否与品牌内涵相匹配，也是一个不可缺少的因素。

　　vivo的品牌诉求是极致Hi-Fi音乐，而腾讯视频《中国好声音》是中国最有影响力的音乐类节目，每一个导师的转身都是为了寻找一个好声音，学员们对歌曲的精彩演绎必将吸引来更多享受好音乐的耳朵，腾讯视频《中国好声音》中的歌曲将会呈现在QQ音乐为vivo定制的专属歌单中，同时，腾讯视频还联合vivo将在朋友圈投放广告及H5，观众通过自己的朋友圈参与了全程的节目讨论，会在无形中增多对节目和vivo的记忆点，并无意识地将节目专业、年轻、追逐梦想的调性，和vivo的品牌调性联系起来。

　　vivo联合冠名腾讯视频《中国好声音》，正是通过大家对好音乐的自发式关注，进而延展到QQ音乐及微信朋友圈的产品式互动，从而推动了资产式转化的QQ音乐高质榜单及好声音关联的H5互动，最终落点到用户的自主性分享，完成了针对消费者的营销闭环，联合腾讯视频达到了大热点的借势与整合。

　　大平台积淀年轻优质用户群

　　由于腾讯视频的平台属性，网络版《中国好声音》能够和网络以及社交媒体亲密接触，而腾讯视频通过live music、饭团等积淀的年轻粉丝，能够转化为好声音的粉丝，同时也会转化为品牌的粉丝，因而这档在网络直播的节目注定会吸引到更多的年轻用户群体。

　　vivo品牌关注年轻人，而音乐是vivo差异化的独特价值。年轻人接受新事物的能力比较快，他们已经不是被动接受新事物，而是一边愉快地玩着，一边成为改变产品、营销方式的重要力量。因此vivo在传统的电视节目冠名之外，注重辅以新媒体的传播手段，在移动时代找寻新的传播方式，正是通过这些优质的网络内容及平台，才能够使品牌与优质的年轻用户群体精准触达。

　　vivo相关负责人表示：“腾讯一直是vivo心目中最适合也最有影响力的前沿媒体传播平台，其中腾讯视频的受众年轻、时尚，和vivo的用户人群高度相符，其背后是腾讯庞大的用户基数和活跃的微信，这个平台的价值和巨大潜力都让我们心动。”

　　面对一档重量级综艺节目，vivo没有自乱阵脚，而是借势腾讯视频，定位《中国好声音》，将品牌影响力从QQ音乐扩展到朋友圈，让品牌理念呈几何增速在年轻群体中传播开，这不仅是一次精准的投放，更是一次成功的提高品牌声量的借势营销。腾讯视频《中国好声音》刚刚开播，便引起了众多的热议，vivo的品牌价值也将随着这档高潮不断的节目得到大幅提升。

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