巅峰会我是歌手歌曲引“爱情合一”热

　　日前，由立白洗衣液独家冠名的《我是歌手》双年巅峰会完美落幕，实力歌手演绎的我是歌手歌曲又红了一把。同时，在网络上，立白洗衣液官方微博策划的“爱情合一宣言”也要求参与者从巅峰会上我是歌手歌曲吸取灵感，将歌曲、歌词串联于爱情合一宣言中，吸引了众多网友参与，玩得热热闹闹。事实上，纵观整个赛季，我是歌手歌曲都以其情感获得大家的共鸣。而作为我是歌手的独家冠名商，立白洗衣液也从歌曲入手，将娱乐营销牌打得“情”到深处。

　　能够在众多音乐综艺节目中脱颖而出，除了专业、公平的机制外，《我是歌手》的成功之处，还在于能发掘不同年代歌手在不同层面的潜质，并且通过歌手对我是歌手歌曲的不同演绎引起人们的情感共鸣。正是因为做到了这一点，立白洗衣液《我是歌手》才从哗众取宠、粗浅低俗的音乐节目中脱离出来，打动不同年龄段的观众，成为老少皆宜的优质节目。而作为《我是歌手》的独家冠名商，立白洗衣液比任何人更懂得《我是歌手》的特性，懂得我是歌手歌曲所带来的情感共鸣，因此也结合节目的更多内涵做出了很多娱乐营销的动作。

　　首先，结合《我是歌手》歌曲“老歌新唱”的情况，立白还策划了“年代爱情歌曲”的热门话题。在歌手舞台上，象征着各个年代爱情的我是歌手歌曲陆续出现，比如韦唯的《寻恋》唱出了50后一代人对于爱情的真挚和渴盼，张宇的《我是个真的爱你》描述了60后在爱情中的执着和苦情，曹格的《背叛》则形象地表达出70后在追求爱情时候的迷茫纠结……于是，立白洗衣液的官方微博发起了关于“年代爱情歌曲”的话题讨论，由立白官微爆出的歌手采访花絮，主持人相继问到张杰、曹格、周笔畅、邓紫棋等歌手们的年代爱情歌曲，再次从我是歌手歌曲谈到了情感。在社会化媒体的迅速发酵下目前这个话题热度已经从新浪微博蔓延到各大视频网站、热门论坛社区，吸引了众多网友的参与，网友也将自己的PK结果“摆上台”，创意肆起，层次不穷。

　　接着，结合立白洗衣液我是歌手双年巅峰会的歌单，立白洗衣液在其官微上启动了喊出“你的爱情合一宣言”活动，不但巧妙地结合了我是歌手歌曲，也传递了品牌一直所提倡的“呵护”理念。从红遍网络的“一首歌诉说你的年代爱情”到“爱情合一宣言”，立白洗衣液都紧抓《我是歌手》的节目内涵，策划了一系列高互动的情感营销动作。业界分析称，湖南卫视《我是歌手》与立白洗衣液双方的合作贯穿线上线下，成就了一次高端娱乐营销的成功案例。

　　张杰我是歌手：http://news.163.com/14/0426/13/9QORUM7D00014AEE.html

　　我是歌手第二季名单：http://nb.zjol.com.cn/system/2014/04/25/019990003.shtml

　　我是歌手主持人：http://economy.jschina.com.cn/system/2014/04/02/020690985.shtml

　　张杰我是歌手：http://news.163.com/14/0426/13/9QORUM7D00014AEE.html

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