2015中国奢侈品消费面面观

2014年，中国人奢侈品消费总额约为 3800 亿元，同比增长 9%。据预测，2015年，中国在全球的奢侈品消费总额将进一步暴增，超过日本，仅次于美国。

同时在2015年，中国奢侈品消费者的特征将继续趋同化和明显化：新兴中产阶级奢侈品消费者群体将继续涌现并壮大。同时，消费者年龄有年轻化趋势，对待消费也将更成熟。因为它们对奢侈品的了解随着加深也逐步有了更明确的诉求：例如从原来简单的体现社会地位发展到要体现个人身份和品位;从原来对品牌的盲目追求逐渐发展成为对产品设计和极致服务的追崇等等。同时，中国奢侈品消费者对价值诉求的认知度和敏感度也有所提高，开始从各个渠道中进行比较，并寻找性价比最好的方式进行购买。某种渠道不合适，可以转向另外一种渠道，比如代购、电子商务平台或者出境游等等。此外，消费者除了买买买，也逐渐开始重视体验式的消费。奢华酒店或者度假村、奢华水疗、豪华游轮、甚至私人包机服务等等奢侈体验式消费也在悄然盛行。

中国奢侈品消费三大途经

未来代购奢侈品的增长

自贸区将推动奢侈品跨境电子商务的进一步发展

2015年年初起，为了尽量避免中国奢侈品门店空置或沦为广告牌、展示店等，减少运营成本，众多奢侈品商进行了全球策略性的价格调整。很多品牌在中国区降价、在欧洲区涨价。同时，在中国的奢侈品商家变得更加低调务实，拓店越发慎重。针对这些举措，RTM创格奥特莱斯在零售领域实践多年，认为奢侈品商慎重开店不盲目扩张非常正确，更关键的是还需要在品牌专属的时尚和优越的购物体验等方面留住中国消费者的心，让他们前往国内的实体店去消费。

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