麦达数字：效果营销新业务增长超预期，向参股公司采购额预计大幅超过7000万元

　　依据麦达数字(002137.SZ)近期发布的公告，公司董事会之前已批准公司及子公司向关联方舜飞科技采购不超过7,000万元的效果投放服务和营销技术平台及相关服务，但由于近期客户在效果营销服务等方面的需求增长较快，公司及子公司向舜飞采购服务的预计金额会大幅超过7000万元。为便于公司相关业务顺利进行，实现上市公司利益最大化，已与舜飞日签署了《战略合作协议》，双方将在效果营销等服务领域达成长期深度合作。

　　分析后不难发现，麦达数字的上述公告至少透露以下信息：

　　第一，麦达数字2020年的效果营销新业务收入增长超预期，因此公司及子公司向舜飞科技采购的金额也大幅超过之前7000万元的预期。结合麦达数字先前于2020年7月14日发布的半年度业绩预告，麦达数字称旗下智能硬件、智慧营销两个业务板块今年半年度主营业务收入和经营利润均较去年同期相比均呈现上升态势，据此可知效果营销新业务大幅增长的势头，将可能带动麦达数字营销板块业务整体业绩向好发展，这有望成为麦达数字营销板块后续业务发展的增长点。

　　第二，舜飞科技是业内知名的互联网广告营销技术公司，麦达数字与其业务层面具有较大协同性，表明公司在对外投资方面始终围绕主业，主要目的是提升上市公司的核心竞争力。

　　第三，麦达数字前期在布局数字营销业务时，一直强调将致力于“以技术为桥梁、以数据为驱动力、以品效合一为目的的一站式营销数字化转型服务”，麦达数字的效果营销业务落地并取得不错的成绩，可见麦达数字在营销板块选择“品效合一”的路径是正确的。

　　品效合一是数字营销行业发展的趋势，麦达数字近几年内生式发展和外延布局已初见成效，效果营销业务有望成为麦达数字营销业务发展的新引擎。

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