立白洗衣液与《我是歌手》“合一”

　　自从湖南卫视的大热节目《我是歌手》第一季收视狂收后，立白洗衣液的洗护合一也借势节目的热播华丽升级。如今，立白洗衣液击退众多竞争对手，以2.35亿再次夺得《我是歌手》第二季独家冠名权，立白集团瞬间成为广大媒体关注焦点，大家都非常关注这个国内领先的洗衣液品牌，如何再度借力《我是歌手》第二季的节目热播来创造另一个营销神话，把洗护合一的产品理念大为传播开来。

　　自从《我是歌手》第二季开播以来，节目收视率一直稳坐同时段收视冠军的宝座，据央视索福瑞72城收视率数据：第一、二期节目收视率分别是3.15、3.08和2.63，事实证明立白集团的营销策略非常成功，精准投放押对宝了。

　　立白洗衣液在本季《我是歌手》中仍然主推“洗护合一”，与第一季的节目操作有所不同，这次立白更进一步涉足节目的炒作当中，把立白洗衣液品牌与节目的结合度提升到一个新的高度，通过把歌手的“人歌合一”和品牌的“洗护合一”紧密结合，两者无缝对接。立白集团以立白洗衣液的广告语“洗护合一”为创意点，延伸发散出合一体，衍生出一个新的网络热门话题。连参赛歌手周笔畅也自称：人怎么可能只有一面。如果这一面的我你不喜欢，肯定有你喜欢的另一面等着你发现。因为我是“千面合一”周笔畅。

　　合一体随之引发了一轮网络追捧热潮，每个人都为自己设计了专属自己的合一体。立白洗衣液更是趁势推出“合一大赛”，鼓励大家发挥想象力，玩转合一体。同时不惜重金，以《我是歌手》现场观影门票、往返机票和入住五星级酒店豪华大礼作为大奖吸引观众参与。活动在发布后激起广大网友关注，并进行转发和参与。

　　不管是节目的“人歌合一”还是品牌的“洗护合一”，对于观众来说，他们的遥控器只为优秀的节目停留，只为优质的产品买单，他们是品味与理性合一。

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